文创50条|众源母基金领航上海文化产业投资新篇章

  澎湃新闻记者 刘歆宇

  上海的文化版图改写之路正式开启,一只基金可以在其中起到多大作用?

  中共上海市委、上海市人民政府于近日印发《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》(简称“文创50条”)。12月15日,在解读“文创50条”的市政府新闻发布会上,上海市副市长翁铁慧指出,要进一步发挥市场在文化资源配置中的积极作用,在突出增强市场主体活力的同时,推进“放管服”改革,重点抓文化企业的金融环境建设。通过多措并举构建“补、贷、投、保”相联动的文创投融资体系,汇集政府、银行、投资机构等各方优势形成文创金融生态圈。尤其将重点打造总规模50亿元的文化产业创新创业投资母基金和总规模100亿元的众源母基金。

  众源母基金,是中国第一只由国有传媒集团主导发起,市场化运作的文化产业母基金。母基金总规模100亿元,首期管理规模30亿元。这只成立至今仅有月余的基金,有什么特别之处?

  众源资本合伙人:章茜(中)、麦挺(左二)、陈伟稼(右一);外部投委会委员王吉鹏(右二)、季薇(左一) 众源资本供图

  上海报业集团社长、众源母基金董事长裘新认为,众源母基金的优势来自于三大方面。

  第一,是专业专注。“众源核心团队是多年文化新媒体产业运营、母基金投资管理和股权直接投资的经验组合,以专业和高度布局投资,更能深刻理解本行业的投资机构和创业企业。因为理解、热爱、有积累,所以专注。因为专注、聚焦,所以更有能力在市场的喧嚣、躁动中坚持独立的方法论,不看风口看终局,把文化作为一种长期的存在,选择项目的效率和精准度也越高。”

  第二,是资源优势。“众源要做‘带着资源的资本’。众源出身‘国家队’,由主管部门(市委宣传部)牵头、产业资本(上海报业集团)发起,能够准确把握政策走向,占据核心产业资源,在行业管理要求和市场化、商业化运作之间创新架构设计,并从政策合规、战略优化、管理提升、市场开拓等主要方面为企业定制‘资源’、创造价值。‘融资’除了融资金,更重要的是融资源。众源具备布局、深耕大文化领域各个环节的资源优势。”

  第三,是市场运作。“众源正在努力打好两张牌,既依托国有资源,又充分尊重产业发展、互联网传播和基金运作的规律,市场化团队受托运营管理,募集渠道市场化、投资项目市场化、决策流程市场化。管理团队激励约束机制明确,与投资人实现利益共享。”

  如今,“文创50条”正式问世,宣告着上海的文化版图将得以改写出更加绚烂的篇章。而众源母基金,无疑将为落实“文创50条”,打造上海文创金融生态圈的过程画上浓墨重彩的一笔。

  裘新对澎湃新闻记者表示:“上海是一片文创沃土。‘文创50条’如同一场及时雨,将助推上海文创行业实现跨越式发展。落实‘文创50条’,金融环境建设、特别是投融资体系建设是至关重要的环节。众源是一只产业母基金,占据产业链、资金链的最上游,通过对行业内从天使、创投到PE、并购等不同阶段、规模的基金‘雷达式’的扫描,实现对行业的完整覆盖。众源要发挥其作为母基金的引导效应、整合效应、规模效应和放大效应,构建文化产业领域引导资金、产业资本、金融资本、GP(普通合伙人)团队、创新项目等方方面面信息汇聚、资源整合的多赢的产业生态圈。”

  众源资本的小伙伴们 众源资本供图

  众源母基金的目前进展如何?

  据介绍,自11月份正式宣布投资团队以来,众源母基金从投资阶段(天使轮、成长期、成熟期或并购)、投资属性(财务投资或产业投资)、团队专注或擅长的细分领域、明星项目等多个维度,对大文化行业的投资机构进行分类、梳理,从机构品牌、业绩支撑、与众源长效合作等几个方面进行遴选。近期正在有序推进对第一批GP立项或投资决策程序。直投采取主动挖掘项目资源与从被投基金项目库精选项目相结合的策略,工作效率更进一步,目前基金投委会已经完成对首个项目的投资决策。

  谈及未来,裘新认为,众源母基金关注的投资赛道与“文创50条”重点聚焦的八大领域是相吻合的。众源有信心、有能力成为具体对接、落实“文创50条”,推进上海文化供给侧结构性改革的平台和抓手。

  具体来看,打法上,众源将通过基金投资实现对大文化领域优秀投资团队的广覆盖,获取完整的行业地图。同时,精中选优,重点关注模式清晰、团队能力全面、收入快速增长、资本化目标明确、性价比合理的成长期项目进行主导型投资,或参与被投基金合投、跟投等,覆盖内容制作、聚合平台运营、多元变现等产业链各个环节。

  内容方面,重点聚焦在垂直细分领域满足用户精准需求的头部原创IP、优质CP企业以及将内容形式、传播方式与变现紧密结合,具备规模化产出、体系化打法的团队。平台方面,将跟踪关注在各垂直细分领域已积累聚合了一定数量优质内容、忠实用户和流量资源,并有巨大成长潜力的新型平台,推动产业链上的平台协作、集群赋能。多元变现方面,将持续发掘技术革新带来效率和品质提升的文化消费升级产品及服务企业,推动围绕相同人群的不同产业链间的跨界融合,包括“互联网+”和“文化+”体育、教育、旅游等。本期编辑 彭炜轩

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